Οι κινεζικές πλατφόρμες Temu και Shein βρίσκονται σε μία από τις πιο ασταθείς περιόδους της διεθνούς τους επέκτασης. Το επιχειρηματικό τους μοντέλο -η μαζική αποστολή πολύ φθηνών μικροδεμάτων απευθείας σε καταναλωτές στη Δύση- δέχεται πλέον σοβαρά πλήγματα.
Η αυστηροποίηση τελωνειακών κανόνων, η κατάργηση φορολογικών εξαιρέσεων και οι αυξανόμενες πολιτικές πιέσεις από ΗΠΑ και Ευρώπη ανατρέπουν τις ισορροπίες και απειλούν την κερδοφορία τους.
H Ευρωπαϊκή Ένωση προχωρά σε μια αλλαγή, η οποία απειλεί να ανατρέψει το επιχειρηματικό μοντέλο εταιρειών όπως η Temu, η Shein και άλλων κινεζικών πλατφορμών που βασίζονται στη μαζική αποστολή φθηνών μικροδεμάτων.
Στις 13 Νοεμβρίου 2025, το Συμβούλιο Υπουργών Οικονομικών της ΕΕ αποφάσισε την κατάργηση της εξαίρεσης τελωνειακών δασμών για μικροδέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ που εισάγονται από τρίτες χώρες. Τα νέα μέτρα αναμένεται να τεθούν σε εφαρμογή εντός του 2026 και αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης μεταρρύθμισης του τελωνειακού συστήματος της ΕΕ.
Ο στόχος είναι διπλός:
• να ενισχυθεί ο έλεγχος και η ασφάλεια των εισαγόμενων προϊόντων, καθώς μεγάλος αριθμός μικροδεμάτων –το 91% των οποίων προέρχεται από την Κίνα– δεν πληροί ευρωπαϊκά πρότυπα,
• και να αποκατασταθεί ο δίκαιος ανταγωνισμός προς όφελος των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων, που εδώ και χρόνια πλήττονται από αφορολόγητες εισαγωγές φθηνών προϊόντων.
Η ΕΕ εξετάζει επίσης την επιβολή ενός μικρού τέλους διαχείρισης, περίπου 2 ευρώ ανά δέμα, για όλες τις αποστολές από πλατφόρμες εκτός ΕΕ.
Για τους Ευρωπαίους καταναλωτές, η κατάργηση της εξαίρεσης σημαίνει ότι ακόμα και προϊόντα πολύ χαμηλής αξίας από πλατφόρμες θα επιβαρύνονται πλέον με τελωνειακούς δασμούς και ενδεχομένως με πρόσθετο τέλος. Αυτό αναμένεται να αυξήσει τις τελικές τιμές και να περιορίσει τη ζήτηση.
